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      命懸《唐人街探案3》?文青王健林的電影夢快被跌醒了

      本文來自微信公眾號:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:一諾


      在王健林心中,電影一直是個夢想。但在疫情的打擊之下,這個電影夢正處在破碎邊緣。


      8月3日,萬達電影(002739.SZ)發布半年報顯示,報告期內,該公司實現票房5.8億元,同比減少88.3%,即比去年同期減少49.57億。觀影人次1200.8萬,同比減少88.9 %。


      其中,國內票房2.5億元,觀影人次745萬;境外票房3.3億元,觀影人次455.8萬。公司實現賣品收入1.93億元,同比減少79.37%。


      電影夢原本是王健林對文化產業寄予的厚望,如今萬達卻在靠著回歸地產老本行,為文化產業輸血。這與王健林最初的設想背道而馳。


      夢碎電影業?


      疫情對電影產業的影響是致命的。國內市場遇冷,國外院線的日子更不好過。


      今年上半年,王健林宣布旗下AMC全球關閉1000家影院,其中關閉的位于美國的影院高達630余家,解雇員工600余人。受此影響,國際測評機構普遍看衰AMC院線,一度給出“垃圾評級”。


      AMC院線的股價也一路走跌,總市值一度僅剩2億美元,與萬達集團收購時所花費的26億美元已經相去甚遠,浮虧比例超過92%,浮虧金額高達140億元。


      多年前,王健林十分看好文化產業的發展空間。“絕大多數行業都有天花板,唯獨文化產業是沒有天花板的行業?!?/strong>


      圖源:萬達集團官網


      “沒有天花板”有兩層含義。


      首先,品牌影響沒有天花板,一部作品可能影響非常深遠,甚至能帶來某些方面革命;其次,利潤沒有天花板。以萬達電影院線為例,稅后利潤率超過百分之十幾,大大超出很多人的想象。


      本來萬達電影該如火如荼的發展,誰料行業的天花板沒有提升,疫情襲來,從業者反而被摔在了地板上。


      數據顯示,受疫情影響,2020年上半年全國電影市場總票房僅為22.4億元(含服務費),同比減少92.8%,觀影人次為6005.8萬,同比減少92.6%。


      票房收入減少同時,影院自營收入也受到極大限制。根據國家電影局出臺的規定,即便影院復工后,原則上不得售賣零食和飲料,影廳內也禁止飲食。這意味著在今年下半年,萬達電影在餐飲方面或將顆粒無收。


      當時,王健林進入電影行業時曾說:“這(電影行業)是我的夢。雖然我遭到了99%股東的反對,他們認為這些投資不會得到回報,但我還是決定繼續追逐我的夢想?!?/p>


      如今面對打擊,王健林的夢要醒了嗎?


      在低谷中擴張


      王健林可能給出的答案是:沒有。


      在疫情嚴重打擊下,電影院線面臨洗牌。不過有市場人士分析,雖然萬達電影短期業績承壓,但也有望催化院線市占率進一步提高。


      抓住借勢擴張機會,成了王健林的戰略重點。為此他采取的策略,是“一增”“一減”“一開”。


      “一增”指的就是新增電影院。


      截至4月16日,今年全國已有2200余家影院宣布倒閉,但萬達電影卻募資擴張,2020年4月拋出43.5億元的定增計劃,其中30.45億元用于影院建設,計劃2020年—2022年新建162家影院。

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      圖源:萬達電影公告


      此外,萬達電影近期還與IMAX、IMAX中國簽署新合作協議,計劃把萬達旗下票房最高的10家影院升級至IMAX激光技術。同時,萬達還將在全國新增10家IMAX影院,這將使萬達院線在全國安裝的IMAX銀幕數量達到378塊。


      “一減”指的是,今年上半年,萬達電影關停了經營效益較差影城17家,目的是提升經營效率。


      “一開”指的是開放特許經營權。


      6月初,萬達電影首次開放特許經營權,將成熟的影院管理經驗輸出,托管影院未來將由萬達統一冠名、管理、統籌廣告位資源和賣品采買,萬達參與總收入分成。


      開放特許經營權的背后,是萬達現金流減少的現況,萬達電影寄希望于采取“輕資產”模式來跑馬圈地。


      市場分析人士認為,王健林賭的是未來的中國電影市場,賭的是人們對高品質觀影體驗的需求,希望將電影夢做得更大,也更圓滿。


      圖源:萬達影城復工海報


      不過,目前電影行業的大環境總體仍不樂觀。


      針對國內影院的生存狀況,中國電影家協會的調研結顯示,截至7月,將近半數的影院賬上資金不足,現金流告急;多達42%的影院認為自己有“關門大吉”的風險;只有10%的影院有可能轉手繼續經營,28%的影院表示“等待總部統一安排”。


      背靠萬達集團的萬達電影,其實也身處寒冬,但底氣要足一點。


      比其做電影的情懷,王健林更看重院線能夠帶來的價值。畢竟萬達電影的往年戰績是值得王健林驕傲的:自營影城2019年累計票房市場占有率為13.3%,票房、觀影人次、市場占有率等核心指標連續11年位列全國第一,并與遍布全國的萬達廣場進行強綁定,為萬達院線的擴張速度得以保障。


      圖源:萬達集團官網


      有市場人士分析,如果逆勢擴張成功,萬達將搶占小院線的市場份額,但加盟商響應情況如何,還要看市場表現。


      命懸《唐探3》?


      近期全國影院陸續復工。


      據貓眼專業版統計,截至8月1日,復工兩周后的全國復工影城數達到7159家,全國復工率為 63.09%,7月20日—8月1日總票房為 2.5 億元,其中復工首周總票房即超過1億元。


      影院復工初期片源供給有限,在交叉隔座售票、30%上座率、不超過2小時時長等限制下,票房的恢復已然取得不錯成績,這源于觀眾對大銀幕觀影的強烈需求。


      圖源:電影《八佰》官方微博


      8月3日,社交平臺傳出,國產大片《八佰》將于近期排片放映,影迷們一片沸騰。這部華誼兄弟出品的電影一度命途多舛,所以它的“行蹤”因此一直備受關注。


      受此影響,A股的影視概念迎來久違的反彈。這波友商帶來的行情,萬達電影也沾了光,跳漲5.01%。


      圖源:萬達電影股價截圖


      對于王健林和萬達電影而言,這無疑是個好消息,因為他們手中還攥著一張王牌:《唐人街探案3》。有股民在投資論壇雪球評論:這要是《唐人街探案3》重新定檔,那得漲多少?


      今年以來,萬達電影在多份公告中都曾表示,虧損原因之一正是《唐人街探案3》未能如期上映。這部備受矚目的影片若能重新定檔,有望將給萬達電影帶來逆風翻盤的轉機。不過,該片導演陳思誠辟謠了8月中旬上映的消息,時機還需等待。


      頭條搜索發布的報告顯示,《唐人街探案3》是最受用戶期待的2020年院線影片。該片原本定檔2020年正月初一上映,但因疫情撤檔延宕至今。


      淘票票數據也顯示,截至7月22日,《唐人街探案3》占據“想看榜”第一名,標記人數超過624萬,約為第二名《奪冠》標記人數的3.5倍。


      圖源:陳思誠微博截圖


      除了《唐人街探案3》外,萬達電影半年報顯示,2020年下半年,結合疫情發展和行業復蘇情況,萬達影視主投及參與投資與制作的《海底小縱隊》《我和我的家鄉》《陪你很久很久》《天星術》等影片預計將擇機上映。


      雖然上述電影能否獲得王健林預期的票房還不得而知,但至少在新片上映較少的當下,有片就是有希望。


      此外值得關注的是,種種跡象表明,王健林在帶領萬達重歸地產老本行,市場分析認為其目的之一是借此為影視文旅產業輸血。


      此前王健林曾說,原則上2020年以后,萬達不再搞重資產,全部為輕資產。近期,萬達卻釋放出多個重回地產行業的信號。


      4月23日,已多年不拿宅地的萬達,罕見地在江蘇鹽城拍下一宗純住宅地塊,并將今年的房地產銷售目標定在1000億元。受制于疫情影響,這一目標完成難度加大,但萬達方面似乎沒有修改的意思,要背水一戰。


      業內人士認為,在疫情之下,輕資產業務知易行難,人們的文化旅游消費意愿受到壓抑。相比而言,還是開發剛需的住宅地產錢更好賺,還能為影視文旅產業輸血。


      王健林曾說過,雖然喜愛電影,但平時并沒有時間看電影,一年最多也就看個兩次?,F在,不知道王健林是否會去他的影院,悠悠閑閑看一場電影,以實際行動給萬達電影來一場身體力行的鼓勵。


      本文來自微信公眾號:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:一諾

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